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5月10日是第六個中國品牌日，一個品牌記錄著企業(yè)歷史，展現(xiàn)一個企業(yè)的時代痕跡；一個品牌承載著企業(yè)文化，展現(xiàn)一個企業(yè)的核心魅力；一個品牌蘊含著企業(yè)雄心，展現(xiàn)一個企業(yè)未來發(fā)展的蓬勃動力。對于企業(yè)來說，品牌就如同一面旗幟，它是企業(yè)立足于競爭市場的標志，是企業(yè)價值文化的永恒化身。
品牌是什么，品牌是一種無形資產(chǎn)，通常化身為特定的符號或者標志根植于消費者的內(nèi)心，其最重要的載體是商標。
商標作為一種知識產(chǎn)權(quán)受法律保護，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值更多在于商品存在于市場時累積的品牌文化。一件優(yōu)秀的商標是提升市場競爭的有力工具，能和商品或服務(wù)建立起直觀的聯(lián)系，讓消費者通過商標更容易聯(lián)想到商品或服務(wù)，從而提高商標的知名度。
“欣康”商標是魯南制藥集團眾多商標中耀眼的明珠，“欣康”一詞取自“心康”的諧音，寓意“心臟健康”，在心腦血管患者中聲名遠播，基于其卓越的治療效果，“欣康”已逐步成為治療冠心病、心絞痛藥物的代名詞。魯南制藥“欣康”系列產(chǎn)品成績卓越，早在1994年“欣康”便被國家認定為“國家級新產(chǎn)品”，此后連年獲得省級、部級乃至國家級榮譽，2018年“欣康”被國家知識產(chǎn)權(quán)局以馳名商標條款予以保護。
目前，魯南制藥已經(jīng)形成了以“魯南及圖”為核心，欣康?、首薈?、舒爾佳?、啟達力?等重點產(chǎn)品商標為支撐，其他關(guān)聯(lián)商標為儲備的商標矩陣。為了消費者更容易識別，公司對重點、戰(zhàn)略產(chǎn)品實行“雙標”（“魯南及圖”+“產(chǎn)品商標”）策略，部分產(chǎn)品采用“三標”策略。目前，已經(jīng)形成“啟達+”系列產(chǎn)品商標，“通”字系列商標，“康”字系列商標等等。同時，基于品牌對于形象定位、價格定位、消費人群定位以及渠道定位的不同，使用不同的商標，以達到品牌多元化發(fā)展。
截至目前，魯南制藥3700余件商標已經(jīng)獲批注冊。擁有3件國際商標（魯南及圖、NTP、newtimes），2件商標獲得馳名商標條款保護（魯南及圖、欣康?）。魯南制藥積極拓展商標的使用范圍，提升商標的品牌知名度，品牌價值從2017年的50.87億元躍升至2021年的121.91億元。
