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8月25日，由中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)、廣告人文化集團(tuán)、中國(guó)中外名人文化研究會(huì)聯(lián)合主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的“Y2Y品牌年輕節(jié)”在天津舉行。魯南制藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張貴民出席活動(dòng)并作代表發(fā)言，品牌總監(jiān)郁杰參加活動(dòng)。
Y2Y品牌年輕節(jié)”包括品牌年輕化主題論壇、ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典以及青年榜內(nèi)容頒布等精彩環(huán)節(jié)。面對(duì)Z時(shí)代用戶，面對(duì)數(shù)字化、年輕化的市場(chǎng)，魯南制藥一直積極改革創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的煥新與年輕消費(fèi)者交朋友，并借此拓寬品牌建設(shè)途徑，實(shí)現(xiàn)品牌向年輕化、高端化的轉(zhuǎn)變。本次品牌年輕節(jié)，魯南制藥憑借過(guò)硬的實(shí)力與創(chuàng)新的理念斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，受到眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與贊賞。
01魯南制藥BOSS為品牌代言
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張貴民就《品牌年輕化的必要性》發(fā)表演講，他說(shuō)，魯南制藥有非常多的好產(chǎn)品，需要品牌年輕節(jié)、學(xué)院獎(jiǎng)等平臺(tái)傳播和推廣，讓我們更好地為健康世界和振興中國(guó)醫(yī)藥做出來(lái)自魯南制藥的貢獻(xiàn)，這是全體魯南制藥人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。廣告人商盟是品牌年輕化理念的推動(dòng)者和踐行者，這也是廣告人商盟的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。如果每個(gè)人都能夠在各自領(lǐng)域發(fā)揮出自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，必然能夠創(chuàng)造出更加美好的社會(huì)新常態(tài)。
隨后，張貴民來(lái)到舒爾佳?、潔寧?學(xué)院獎(jiǎng)項(xiàng)目展臺(tái)，為魯南制藥品牌代言。
02品牌年輕化進(jìn)一步推進(jìn)，魯南制藥成果亮眼
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)由國(guó)際品牌協(xié)會(huì)(IBA)與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，廣告人商盟全程執(zhí)行，旨在梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物、代表企業(yè)與經(jīng)典案例，為行業(yè)樹立典范與參照。作為品牌年輕化的踐行者，魯南制藥在品牌創(chuàng)建和品牌文化建設(shè)中取得了亮眼的成果。
由魯南制藥參與制作的中國(guó)首個(gè)互動(dòng)電影游戲《深海：即刻抉擇》、舒爾佳態(tài)度短片《生而倔強(qiáng)》榮獲第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)品牌年輕化案例大獎(jiǎng)。《深海：即刻抉擇》聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)話題、生活現(xiàn)象，通過(guò)創(chuàng)作更有深度的內(nèi)容來(lái)影響用戶心智；《生而倔強(qiáng)》則體現(xiàn)出對(duì)“安全”和“品質(zhì)”的堅(jiān)持，將品牌基因植入到每次傳播之中。
此外，魯南制藥集團(tuán)平諾文化提報(bào)的【從大健康發(fā)力，魯南制藥全面布局品牌年輕化】學(xué)院獎(jiǎng)項(xiàng)目，榮獲第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)品牌年輕化案例大獎(jiǎng)。
03匯年輕思想 展品牌風(fēng)采
在廣告人文化集團(tuán)舉辦的中國(guó)當(dāng)代品牌杰出青年才俊榜評(píng)選中，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰獲得“當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊”人物獎(jiǎng)。
并就如何占領(lǐng)年輕人心智實(shí)現(xiàn)品牌年輕化展開深刻地討論，參加“Y2Y用戶平臺(tái)聯(lián)盟成立儀式”。隨后，參與網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會(huì)，接受業(yè)內(nèi)高端采訪。
郁杰指出，年輕人喜歡去哪里，魯南制藥的健康就要到哪里；用戶在哪里，魯南制藥的服務(wù)就要到哪里。魯南制藥組建了近百人的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，單在知乎平臺(tái)就有幾十個(gè)賬號(hào)。在小紅書和其他類似的平臺(tái)共運(yùn)營(yíng)了200多個(gè)自媒體賬號(hào)，有幾十個(gè)屬于頭部創(chuàng)作類的賬號(hào)，我們一直堅(jiān)持做行業(yè)垂直的原創(chuàng)內(nèi)容。魯南制藥目前和線上主流平臺(tái)均有合作，包括區(qū)域性的平臺(tái)或者社區(qū)也都有開通賬號(hào)，線下重點(diǎn)做學(xué)院獎(jiǎng)、品牌年輕節(jié)等深入大學(xué)生群體的活動(dòng)。用年輕人對(duì)話年輕人，團(tuán)隊(duì)的年輕化趨勢(shì)明顯，內(nèi)容都是來(lái)自于年輕人。他表示，魯南制藥有系統(tǒng)的訓(xùn)練方法和一系列的信息化產(chǎn)品，并對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容在線進(jìn)行數(shù)字化考核，讓這些年輕的員工快速、獨(dú)立創(chuàng)作出受年輕人歡迎的內(nèi)容。
魯南制藥對(duì)品牌年輕化的積極探索與實(shí)踐背后，是魯南制藥堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持投入的態(tài)度，是永遠(yuǎn)和消費(fèi)者站在一起，用真心為消費(fèi)者服務(wù)的真誠(chéng)體現(xiàn)。
