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今年1月16日，時任臨沂市委副書記、市長張術(shù)平在臨沂市政府工作報告中指出，實施“品牌臨沂”建設(shè)行動。倡樹工匠精神，扶持骨干企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和縣域提高品牌質(zhì)量，打造新品牌、保護老品牌、打擊假冒品牌，提升臨沂品牌整體形象。
3月26日，臨沂市公布《臨沂市 2018 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃》，點名推廣魯南制藥、金正大、史丹利、山東臨工品牌創(chuàng)建經(jīng)驗，搞好知名品牌梯次培育，使臨沂品牌走向全國、走向世界。
5月9日，“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。魯南制藥集團股份有限公司首次上榜中國品牌百強榜。同日，在山東省舉辦的“品牌高端化，發(fā)展新動能”山東最具價值品牌企業(yè)100強榜單中，魯南制藥集團股份有限公司位列百強榜單第50名。
魯南制藥作為大型綜合制藥集團在品牌宣傳上，積極搶抓新舊動能轉(zhuǎn)換的歷史機遇，著力打造以科研創(chuàng)新保證品牌基礎(chǔ)，以綠色發(fā)展促進品牌升級，以精神鑄魂塑造品牌生命，以整合傳播推動品牌宣傳的多元并進的企業(yè)品牌宣傳之路。
丨科技創(chuàng)新保證品牌基礎(chǔ)
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌宣傳的基礎(chǔ)，而產(chǎn)品質(zhì)量需要科技創(chuàng)新來保證。醫(yī)藥企業(yè)最重要、最基礎(chǔ)的品牌就是“療效”，療效的本質(zhì)就是科研。面對中國以仿制藥為主的行業(yè)現(xiàn)狀，魯南制藥的創(chuàng)新路徑微中見著?！耙恢滦栽u價只是及格線，中國醫(yī)藥創(chuàng)新的出路沒什么捷徑，就是老老實實在個別產(chǎn)品上尋求突破，而不是妄想做出全面的創(chuàng)新”，魯南制藥集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理張貴民是這樣說的，也是這樣做的。其中，瑞旨以5mg更適合國人用藥的獨家劑型，在2017年，原研的平均中標價僅下降10%，而內(nèi)資藥企價格普遍縮水30%的情況下，瑞旨一枝獨秀，降幅緊追原研，僅為12%。
在魯南制藥，科研經(jīng)費不設(shè)上限，多個研發(fā)團隊只專注做一個產(chǎn)品，即使產(chǎn)品上市，也要不斷跟進持續(xù)研發(fā)，只有這樣才能保持競爭力。“寧愿一輩子只做一種藥”，舍得在單點創(chuàng)新突破上花大價錢，讓原研“入鄉(xiāng)隨俗”真正適合中國人，這才是醫(yī)藥企業(yè)的責任。
丨綠色發(fā)展促進品牌升級
品牌建設(shè)最能體現(xiàn)人與人、社會、自然的關(guān)系，唯有貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念才能形成高質(zhì)量的品牌效應。對于藥企，環(huán)保是制約企業(yè)發(fā)展的短板，特別是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展階段，誰先解決環(huán)保問題，誰先受益。
魯南制藥始終將環(huán)保作為企業(yè)必須堅守的陣地，始終秉持“安全、質(zhì)量、環(huán)保、能源、生態(tài)”的發(fā)展理念，從科研立項開始，就將環(huán)保作為主要評估標準，杜絕不符合環(huán)保要求的項目。不僅如此，對于已經(jīng)產(chǎn)生經(jīng)濟價值的科研項目，魯南制藥也有斷臂求生的狠勁。面對制藥行業(yè)的生存寒冬，魯南制藥主動拆除三條高耗能生產(chǎn)線，產(chǎn)值和設(shè)施投入損失超過30億。但是改造之后，廢水、廢料的排放量卻只有原來的十分之一。同時，新建FDA制劑車間、抗腫瘤等高技術(shù)項目，加大“三廢”處理設(shè)施建設(shè)，利用萃取精餾法回收低濃度醋酸技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和資源的循環(huán)利用。
通過淘汰落后產(chǎn)能，積極發(fā)展高技術(shù)項目，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，將制約企業(yè)發(fā)展的短板變成優(yōu)勢、強勢，通過綠色發(fā)展，促進企業(yè)品牌升級。
丨精神鑄魂塑造品牌生命
“人無精神則不立，國無精神則不強。精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前?！逼髽I(yè)也是這樣，只有以精神為品牌鑄魂，才能保持品牌的持久生命力。
2018年是魯南制藥建廠五十周年，厚重的發(fā)展史最終沉淀為文化流傳在今天以及更長久的未來。魯南制藥集團原黨委書記、董事長、總經(jīng)理、“時代楷?！壁w志全同志帶領(lǐng)員工艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻的一生，充分踐行了“水乳交融、生死與共”的新時期沂蒙精神，成為魯南制藥不斷前進的精神指引；“96決戰(zhàn)”中凝練成的“不怕困難、挑戰(zhàn)困難、戰(zhàn)勝困難”的魯南精神成為推動魯南制藥攻堅克難的精神動力。
“魯南制藥走過百年，要用企業(yè)文化產(chǎn)生源源不絕的推動力”，張貴民表示。如果說，文化的核心是創(chuàng)新，那么，文化的全部則是執(zhí)行力。只有身體力行的踐行文化才能傳承文化，才能不斷的塑造文化，保持文化的長青，為品牌注入持久的生命力。
丨整合傳播推動品牌宣傳
傳播只有真正落地才能確保品牌宣傳實效，魯南制藥積極整合多種資源、渠道推動品牌的有效宣傳。魯南制藥時刻不忘藥企本身的職責所在，不僅重視前端的品牌宣傳，更注重后期與消費者的互動。為了打通產(chǎn)品從前端生產(chǎn)、中期銷售到后期效果的追蹤，行業(yè)內(nèi)率先成立客服中心，全年無休，24小時在線，通過與消費者的線上溝通，解決消費者的問藥疑問，而且將收到的反饋直接反應到前端研發(fā)環(huán)節(jié)。確保品牌傳播的用戶接收和后續(xù)基礎(chǔ)的夯實。
借助強勢媒體的力量提高品牌覆蓋力。通過冠名央視財經(jīng)頻道《職場健康課》，山東廣播電視臺《身體健康》欄目，宣傳“治未病”的健康理念，并成為CCTV健康公益伙伴。另外，攜手新浪微博、今日頭條、39健康網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線等共同運營產(chǎn)品專區(qū)；和一線媒體資源、創(chuàng)意公司、各領(lǐng)域垂直APP保持良好關(guān)系；積極參與2017年全國大學生廣告藝術(shù)大賽，走進全國高校，面向年輕群體宣傳品牌形象。
好的品牌都具備“根和魂”，優(yōu)秀的品牌更是時間的積淀，魯南制藥五十年的輝煌歷史證明自己專注做好藥，做高品質(zhì)藥的初心。在發(fā)展壯大的過程中，通過科研實力、綠色動力、文化活力、宣傳助力不斷鍛造品牌強度。2017年山東省品牌價值評價信息發(fā)布會上，魯南制藥集團品牌強度897，品牌價值50.87億元，榮獲健康中國 “2017年度卓越創(chuàng)新品牌”。
未來魯南制藥將不斷發(fā)力，積極厚植品牌優(yōu)勢，打造國內(nèi)一流、國際知名的中國制藥品牌，為臨沂市新舊動能功能轉(zhuǎn)換提供動力支持，為山東省品牌強省戰(zhàn)略貢獻魯南力量。
